Что такое контент-план для соцсетей и как его составить

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое контент-план для соцсетей и как его составить». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Контент – это любая информация, которая содержится на онлайн-площадке (в блоге, социальной сети, на сайте и т.д.) Существует множество разных вариаций контента. Традиционно классификация производится по двум основаниям: по целям и формату.

Понятие, виды и типы контента

Виды контента (в зависимости от цели):

• Полезный. Направлен на демонстрацию экспертности в нише. Это та информация, которая может принести пользователю пользу, т.е. решить его проблемы или закрыть боли. Сюда относятся инструкции, лайфхаки, советы, подборки, ответы на распространенные вопросы и т.д.
• Продающий (рекламный). Напрямую продает продукт, презентуя специальные предложения, акции, скидки компании.
• Репутационный. Способствует формированию положительного бренда и повышает лояльность аудитории. К такому виду контента относится отработка возражений и негатива, информация о преимуществах, о компании и ее продуктах, отзывы, новости, истории успеха и т.д.
• Вовлекающий. Такой контент стимулирует активные действия пользователей: обсуждения, комментарии. К вовлекающему контенту относятся различные игры, конкурсы, розыгрыши, опросы, открытие прямых обсуждений, сбор отзывов и т.д.
• Развлекательный. Позволяет расслабить пользователя и подарить ему позитивные эмоции. Это та информация, которую просто легко и приятно воспринимать: увлекательные истории, комиксы, мемы, смешные картинки, веселые и «залипательные» видео, загадки и головоломки, различные подборки приятной музыки и фильмов и т.д.

Типы контента (в зависимости от формата):

• Текстовый – статьи, интервью, рецензии, кейсы и т.д.
• Графический – фотографии, рисунки, картинки, схемы, диаграммы, графики, интеллект-карты, инфографика, гифки, презентации, постеры, мемы, демотиваторы и т.д.
• Аудиоконтент – подкасты, аудиокниги, аудиокниги, песни, музыка и т.д.
• Видеоконтент – различные развлекательные и полезные видео, вебинары, видеокурсы, видеообзоры, видеоинтервью и т.д.
• Игровой контент – квизы (игровые тесты), кроссворды, игры, задачи, головоломки и т.д.
• Пользовательский контент – любой контент, который создается самими пользователями.

Важно отметить, что любая публикация должна способствовать конверсии, т.е. в конечном итоге любой контент должен побуждать пользователя к совершению какого-либо целевого действия (посещению сайта компании, подписке на рассылку, записи на консультацию, покупке продукта и т.д.), иначе ведение блога и т.д. будет бесполезным.

Теперь расскажем, что же такое контент-план и зачем вообще он нужен.

Что такое контент-план и как его составить: инструкция для чайников

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у которого совершенно нет опыта в этом деле. Зато повсюду слышно: “контент рулит” или “контент всему голова”. А ведь именно грамотное составление контент-плана – залог успешного контент-маркетинга, который очень любят превозносить всякие “гуру” бизнеса.

Мы не будем касаться того, как контент продает вместо вас – это тема для отдельной статьи. Здесь мы разберемся, зачем нужен контент-план вообще и как его составить. Другими словами, если вы хотите увидеть как все это работает на “живых” примерах у других, то настоятельно рекомендую дочитать статью до конца.

С чего начать составлять контент план?

Для начала, у вас должно быть понимание, какие виды контента вы будете постить и в каком соотношении между собой. Если у проекта уже есть история, то проведите анализ, какие посты принесли большую посещаемость, охват или вовлечение. Обратите внимание на тип поста, тему, размер, есть ли там изображения или видео. Вы должны знать и понимать, что лучше всего работает на вашей площадке и с вашей аудиторией. Нет смысла постить огромные лонгриды, ожидая, что поведенческие улучшатся, если ваши пользователи любят картинки.

Конечно, стоит протестировать все виды постов и уже потом собирать эту аналитику.

Итак, у вас должен быть сформирован баланс контента. Допустим, если речь идет о сообществе в социальных сетях, то у вас будет:

• Два мема
• Один список «ТОП-10»
• Один вовлекающий
• Один продающий пост
• Видео по теме

Итого: 6 постов в день.

Помимо количества и тематики поста вы должны знать, в какое время лучше постить. Выкладывать продающий пост в 8 утра не лучшая идея, его либо не увидят, либо люди, которые едут утром на работу точно не оценят и не станут совершать конверсии.

Почему мы всегда работаем по контент-плану

Казалось бы, зачем ограничивать копирайтеров, дизайнеров и контент-продюсеров в выборе тем, направлений и форматов работы? Ведь если кому-то пришла гениальная идея, ее лучше поскорее реализовать!

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно разобраться, что мы понимаем под контент-планом и какие задачи решаем с его помощью.

У нас в бюро это не просто таблички с темами и датами выхода публикаций, а комплексный документ, который является связующим звеном между командой бюро и клиентом.

• Клиенту он помогает понять, что происходит с проектом, чего ему ждать в ближайшем будущем и зачем мы предусмотрели каждую единицу контента.
• Нашей команде он помогает работать слаженно.

Дизайнеры, копирайтеры и ребята из продакшна точно знают, какую часть работы должен сделать каждый, какие материалы нужны и к кому обращаться, если появились вопросы.

Например, если в графе «Формат» указаны карточки, копирайтер самостоятельно распределяет текст по смысловым блокам, а дизайнеру остается только перенести его на визуал. Это снижает риск ошибок и недопониманий между ребятами, уменьшает количество правок и существенно ускоряет работу.

Если к проекту подключается новый человек, подробный план помогает ему увидеть картину целиком и быстро погрузиться.

Мы составляем контент-планы так, чтобы любой, кто открывает их, мог понять:

• зачем мы выпускаем конкретную публикацию;
• почему мы выпускаем ее именно в это время;
• какой формат для нее выбран и почему.

Что еще нужно знать при составлении контент-плана

• Что такое расписание контента 1х4?

Календарь контента — это просто календарь, в котором подробно описывается, какой контент будет производить компания в данный момент времени. Несмотря на простоту создания, календари контента, как известно, трудно придерживаться. Тем не менее, они являются невероятно полезным инструментом для организации стратегии контент-маркетинга.

• Что такое контент-стратегия для социальных сетей?

Стратегия контент-маркетинга в социальных сетях — это структура, которая дает указания о том, как разработать стратегию, установить приоритеты, выполнить свой план и измерить маркетинговые кампании.

• Что такое документ контент-стратегии?

Контентная стратегия фокусируется на планировании, создании, доставке и управлении контентом. Обеспечение того, чтобы был полезный и полезный контент, который хорошо структурирован и легко найден, жизненно важно для улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте.

• Что вы должны включить в свой контент-календарь?

Еще несколько советов

1. Составляя контент-план на месяц, помните: контент-план для Instagram – это в первую очередь красочные фото и видеоматериалы, а текст здесь отходит на второй план. Причем оптимальная длительность видео – до 60 секунд, однако это не значит, что к тексту можно отнестись небрежно. Тексты должны быть интересные и цепляющие, иначе у читателя не возникнет желания поставить лайк и тем более оставить комментарий.

1. Вы можете составлять отдельный контент-план для каждой соцсети или один общий, но следите за тем, чтобы информация в них выкладывалась синхронно. Акции и скидки, которые проводит компания, должны быть одинаковыми для читателей во всех соцсетях. Иначе вы просто потеряете доверие подписчиков, если им станет известно о таком «неравенстве».

1. Старайтесь делать публикации краткими и содержательными – чем короче, тем лучше. Контент для Instagram отличается от того, который наполняет сайты.

Пробуйте, изучайте чужой опыт, экспериментируйте, будьте оригинальными – и у вас получится сделать контент-план, который удержит состоявшихся подписчиков и привлечет новых.

Как вести контент-план

Если не научиться работать с графиком, то толку от него не будет. Необходимо взять за правило ежедневную работу над документом: просматривать поставленные на текущий момент задачи, вносить какие-то дополнения, пометки, следить за актуальностью тем, своевременно вносить правки, отмечать уже выполненные задачи.

Этим аспектам ведения контент-плана нужно уделить особенное внимание:

• контроль дедлайнов и сроков выхода постов на сайте: если был заявлен определенный график публикаций, то он должен соблюдаться, регулярность очень важный фактор для продвижения;
• своевременно вносить изменения, например, если интервью получилось большим, его можно разбить на 2 части, тогда сдвинутся сроки выпуска других текстов;
• делать пометки, если появились какие-то новые мысли, идеи;
• регулярно обновлять список тем, делать это раз в день, неделю или месяц: контент-план всегда должен быть написан на пару недель вперед;
• контролировать актуальность информации, полноту раскрытия тем.

Для организации контент-плана с минимальными вложениями следует соблюдать ряд правил. Основные сложности возникают с поиском идей.

Даже самый творческий человек с большим багажом знаний рано или поздно сталкивается с выгоранием.

В этом случае нужно переключить внимание на обратную связь с посетителями. Для этого создаются опросы и поднимаются острые темы.

Также желательно регулярно анализировать данные в Google Trends. Это поможет затрагивать только актуальные темы, поддерживая интерес целевой аудитории. Особое внимание следует уделить созданию семантического ядра для продвижения материала в поисковиках.

В ходе работы нужно проводить регулярный анализ контента и делать на основе него соответствующие выводы.

Для чего нужен контент план

Только погружаясь в бездну продвижения в социальных сетях, у людей возникает закономерный вопрос, а для чего нужен контент план и возможно ли обойтись без него? К сожалению, по своей природе, это один из первых шагов в SMM продвижения, и пусть кажется, будто составление плана лишняя работа и попытка усложнить себе жизнь, он значительно упростит дальнейшую работу. Да, если обязанность его составления легла на ваши плечи, вы эти графики возненавидите, но только до момента пока он не будет готов, после этого работа станет в разы проще.

Необходимость иметь четкий контент план, важна для специалистов занимающихся развитием бизнеса в социальных сетях. Если оценив масштаб предстоящей работы, вы не испугались и не решили, что лучше заказать SMM продвижение у профессионала дабы избавить себя от однообразной рутины, то готовьтесь к составлению. Обойтись без контент плана, могут только люди для кого ведение сообществ и развитие групп хобби, не требующее ежедневного участия и обновления постов.

Контент-план для интернет-магазина

Заполнение карточек товара, публикация новостей, отметки о новинках и акциях — интернет-магазин требует не меньшего планирования контента, чем блог или соцсети. С чего же начать контент-план для интернет-магазина?

• Подружитесь с отделом снабжения. В идеале, вас должны информировать о всех грядущих поступлениях (график поставок). Благодаря этому, вы сможете планировать заполнение карточек товара и добавление позиций на сайт.
• Автоматизируйте метки. Поговорите с техподдержкой, каким образом на вашей платформе можно автоматически добавлять метки на товары. Например, если вы добавили новую позицию, на ней автоматически может появится иконка “новинка”, которая будет сопровождать карточку в течение указанного времени.
• Сегментируйте большие данные и расставляйте приоритеты. Это касается интернет-магазинов с большим количеством позиций. У каждого товара должен быть приоритет (это может зависеть от плана продаж или дополнительной мотивации поставщика), тогда вам не придется выдавать информацию неструктурированным массивом.
• Включите в свой контент-план график заполнения карточек. Если поставщик выдает данные о товаре поэтапно, хорошим решением будет внести это в свой контент-план. Например, в первую очередь вы добавляете фотографии и технические характеристики, соответственно описание товара можно отложить на следующую неделю плана.
• Готовьте новости заблаговременно. Если в вашем интернет-магазине есть раздел новостей и подборок, подготовьте текст и картинки заранее. Это облегчит вам дальнейшую работу. А еще освободится время для выгрузки новых товаров.

Контент-план — очень полезный рабочий инструмент как для маленьких, так и для больших компаний. Экспериментируйте, анализируйте и подбирайте для себя наиболее удобный формат планирования своего контента.

Остались вопросы ?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Задавайте вопросы, которые Вас интересуют в комментариях, на них оперативно ответят специалисты Convert Monster.

Что важно при составлении контент-плана (5:55)

Распространённый миф, связанный с составлением контент-планов, в том, что это обязательно должна быть какая-то большая сложная таблица, в которой нужно учесть вообще всё. И желательно, чтобы она была составлена на месяц вперёд, а лучше на три!

Люди гуглят «Скачать шаблон контент-плана», а потом не знают, что с этим неповоротливым шаблоном делать. Чтобы контент-план работал, вы сами должны определить его наполнение.

• Формат контент-плана зависит от специфики вашего проекта и ваших личных особенностей. Возможно, в данный момент вам достаточно списка идей постов — это и будет ваш контент-план.
• Контент-план может не быть красивой табличкой, в которой всё расчерчено, отмечено красным и зелёным. Если у вас не портал, не большая редакция с множеством авторов и процессов, то не усложняйте себе жизнь.
• Не считайте, что вы должны раз и навсегда решить, как составить контент-план. Нет никакого финального формата. Экспериментируйте с подачей информации, меняйте подход и инструменты. Разные контент-планы в разные периоды, их микс и чередование — это нормально.

Главное, чтобы план работал и помогал придерживаться регулярного постинга.

Что такое контент-план

Примерный перечень тем или идей, которые будут публиковаться в блогах, социальных сетях на протяжении определенного периода, называется контент-планом. Он выглядит как своеобразный график, составляется на неделю, месяц или даже год вперёд (в любом удобном для автора виде).

Его основная цель – помочь в регулярном производстве нового контента.

Чаще всего план составлен в виде таблицы, которая состоит из нескольких разделов:

• Названия рубрик
• Темы постов
• Идеи, наброски, заметки, ссылки на материалы
• Авторы, если их несколько (можно добавить ссылки на их страницы, адреса электронной почты)
• Тайминг

Основные принципы составления контент-плана

При составлении контент-плана нужно опираться на четыре важных принципа.

Первый – это направленность на целевую аудиторию. Наполнение вашего ресурса должно соответствовать предпочтениям потенциальных клиентов. В противном случае даже самый грамотный и содержательный план попросту не сработает.

Чтобы узнать предпочтения будущих читателей, нужно проанализировать сферу их интересов. Отталкиваться нужно от особенностей работы компании. Так, если вы предлагаете строительные услуги, то следует изучить основные проблемы в этой сфере. В статьях и обзорах нужно отвечать на актуальные вопросы и предлагать свои решения.

Необходимо сформировать портрет целевого подписчика. Для этого выделяют следующие критерии:

• пол, возраст и место проживания;
• семейное положение;
• образование, род занятий и примерный доход;
• интересы и возможные проблемы;
• средняя продолжительность разового пребывания в интернете.

Точный портрет составить достаточно сложно. Но это необходимая работа, иначе ваш блог будет попросту бесполезен.

Зачем нам нужен контент-план

Если вы совсем недавно завели блог, то мыслей и идей про то, что писать, у вас будет великое множество. Но по происшествии времени темы будут иссякать, и вы можете столкнуться с проблемой, что в один прекрасный день вам просто не о чем будет писать, наступит так называемый «творческий кризис», ступор.

Поэтому наличие такого плана просто необходимо, поскольку он поможет избежать такую ситуацию. Вам надо будет лишь открыть его и посмотреть, какая тема у вас запланирована на сегодняшний день и приняться к ее освещению.

Согласитесь, это во-первых, очень удобно, во-вторых, эффективно. Вы не тратите кучу времени на поиск темы, а пользуетесь тем, что уже вами заранее подготовлено.

Ну, что я вас заинтересовала? Идем дальше.

Что такое контент-план и что в нём содержится

Контентом называют информационное наполнение страницы сайта, социальной сети, блога и прочих интернет-ресурсов. Это может быть статья, видео, фотография, новость, поздравление, опросы, отзывы, инфографика и т. д.

Контент-план — это график наполнения материалами информационного ресурса, для которого важна регулярность публикаций. Иногда данное понятие путают с категорией «редакционный план». По сути они очень похожи, однако применительно к интернет-ресурсам справедливо использовать термин «контент-план», а в издательском деле — «редакционный план». Второе понятие подразумевает график публикации текстовых материалов, а первое — самого разнообразного контента.

Под информационным ресурсом понимаются:

• сайт;
• личный блог;
• группа в какой-либо социальной сети;
• форум;
• канал на «Ютубе» и пр.

Похожие записи:

• Как проходит исполнительное производство?
• Как рассчитать пенсию по старости в 2023 году?
• Оказание первой помощи при дорожно – транспортных происшествиях